スポーツデポからの #OnFriends の声。

      2017/11/15

SDマジックウォール_1

前回「#田村の構え」に戻る

 

11月2日、2017年最大の新作「クラウド」「クラウドX」の発売と同時に、スポーツデポ25店舗での販売がスタートした。ただ販売がスタートしただけではない。On独自のディスプレイ手法「マジック・ウォール」を全店舗で導入したのだ。

以下の画像は、それら25店舗全店から送られてきたものだ。ほとんどの画像がハレーションを起こしているのが笑えたのだが、それは明るく楽しいお店だからということでご容赦を。

SDマジックウォール_1
SDマジックウォール_2
SDマジックウォール_3

 

今から4年ほど前、俺が前職でOnのマーケティング担当者だった頃、スポーツデポの本部にサンプルを持って商談に行った。その当時のバイヤーの評価は、「おもしろいシューズだと思うし興味もあるけど、知名度も低いしお店への問い合わせもないから…」というところだった。

確かに、その当時はOnなどほとんど誰も知らなかった。ただ、俺はこうも思った。「知名度と人気は違う」と。確かに、知名度はほとんどなかった。それでも、履いた人は喜んでくれたのだ。

しかし、そのことを説得力を持って説明する言葉を俺は持っていなかった。感覚にしかすぎないことを、商談で言えるはずもない。だから、いつか来るその日のために、俺はOnをしっかり育てていこうと考えた。

 

それから4年の時が流れ、東京マラソンEXPO2017。当時の8倍の大きさのブースで俺たちは接客していた。

Tokyo Marathon Expo 2017_1

ブランド上陸当時からOnで楽しく走ってくれていた人、その人たちが紹介してくれた友達や家族、そういう #OnFriends たちで盛り上がるブースの様子を見て、「なんだなんだ」と入ってきてくれる新しい人たち。

食事に行く時間もない俺たちを見かね、「ほら、ランナーにはハイドレーション必要だよ」と水を買ってきてくれたキャスパー。それを飲んでトイレに行きたくなっても、今度はトイレに行く時間もないという嬉しい悲鳴。

東京マラソンEXPO2017

そんな様子を見てくれていたのが、隣のスポーツデポのバイヤーたちであった。接客や写真撮影で楽しく動き回っている俺たちのところに来てくれたのだ。「いつか来るその日」はいつの間にか来ていたらしい。

そうして、「あの東京マラソンブースの雰囲気をお店でも」という話になり、全国25店舗にOnを置いてもらえることになったのだった。

SDマジックウォール

嬉しいことに、全国の #OnFriends たちはこのニュースを大いに喜んでくれた。11月2日にOnが並ぶ前からチェックしてくれた人までいた。

喜びの声_1
喜びの声_2
喜びの声_3
喜びの声_4
喜びの声_5
喜びの声_6
喜びの声_7

つくづく、Onは縁と仲間に恵まれて育っているブランドだ。来年は、そんな #OnFriends たちに感謝すべく、小規模突発的ランニングイベントを全国で展開していきたいと思う。そのイベントの近所に、みんなの近所のスポーツデポもきっと含まれる。

 

高松伏石店
香川県高松市伏石町2138-5

太宰府インター店
福岡県大野城市御笠川2-18-5

高知店
高知県高知市介良乙317-1

長野店
長野県長野市大字川合新田3401-1

天久店
沖縄県那覇市天久1-2-1

福山店
広島県福山市東深津町3-21-48

神戸店
兵庫県神戸市東灘区青木1-2-34

金沢鞍月店
石川県金沢市戸水2-105

鳥取店
鳥取県鳥取市晩稲399

大分店
大分県大分市玉沢755-1

大曲店
北海道北広島市大曲幸町2-8-2

みのおキューズモール店
大阪府箕面市西宿1-12-8

千葉ニュータウン店
千葉県印西市西の原1-1-3

小牧店
愛知県小牧市堀の内5-146

佐賀店
佐賀県佐賀市兵庫北6-6-1

フレスポジャングルパーク店
鹿児島県鹿児島市与次郎1-11-1

熊本インター店
熊本県熊本市東区神園1-1-5

丸亀店
香川県丸亀市山北町50-1

茂原店
千葉県茂原市小林1606-10

加古川別府店
兵庫県加古川市別府町緑町2

西尾店
愛知県西尾市矢曽根町長配8

久留米櫛原店
福岡県久留米市東櫛原町370-3

南砂町スナモ店
東京都江東区新砂3-4-31

長崎時津店
長崎県西彼杵郡時津町日並郷1320-10

帯広店
北海道帯広市稲田町南8線西10番6

 

次回「カズトシの変化。田村の方向性」に続く

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